El documental fue una ventana abierta a la trayectoria, a la filosofía de diseño y al sentido del humor de Rams, autor de “Los diez principios del buen diseño” y de algunos de los productos icónicos de la marca Braun en la década de los sesenta. De radios y tocadiscos portátiles, a maquinillas eléctricas y al ubicuo exprimidor de naranjas, las creaciones de Rams forman parte no sólo de la historia del diseño sino de la cotidianeidad de varias generaciones de todo el mundo.
Sobre los principios del diseñador alemán – que incluyen la sencillez, la sostenibilidad y la durabilidad – debatieron antes de la proyección del documental Javier La Casta Vilar, socio de Nectar; Alicia Matallín, directora de comunicación y marketing de Viccarbe; Fernando Abellanas, del estudio de diseño Lebrel y Xavi Calvo, diseñador y director estratégico de València Capital Mundial del Diseño 2022.
El diseño, el trabajo y la personalidad arrolladora del diseñador Dieter Rams han protagonizado una de las veladas de la Valencia Design Week. La EASD | Escola d’Art i Superior de Disseny de València se llenó de estudiantes, diseñadores y público general para la proyección del documental “Rams”, dirigido por Gary Hutswit.
Un trabajo dedicado a Rams (1932, Wiesbaden, Alemania), el reconocido diseñador industrial cuyo trabajo que ha inspirado a miles de diseñadores de todo el mundo. Y que pudimos traer a València gracias al apoyo de La Marina, la EASD, València World Design Capital 2022, la ADCV y cervezas Turia.
“El buen diseño siempre es más rentable que el mal diseño porque se trata de una buena inversión. Para Rams, la innovación está en el proceso, pero también en los procesos de diseño”, explicó durante la charla Xavi Calvo.
Javier La Casta insistió en que “las empresas que apuestan por los diseños honestos y por los productos más duraderos, consiguen una trayectoria mayor, porque conectan con el cliente”. “Si el cliente ve un producto como efímero, no lo va a comprar, porque no es fiel a la marca”.
El concepto de diseño original y de copia también estuvo muy presente en el diálogo. “No se puede diseñar de cero un producto que ya está estandarizado. Nadie puede reinventar las sillas, ni las mesas ni los pufs. La clave es que el diseño sea honesto”, según Xavi Calvo.
Javier La Casta aludió a la importancia de que, incluso en el diseño digital, los principios sean constantes, ya que la tecnología evoluciona a un ritmo muy rápido. “En cuestión de meses, cambia la visión angular. Es un constante ir y venir. La metodología y el sistema de trabajo son cruciales para la continuidad del trabajo”, señaló.
En el caso del diseño de mobiliario, Alicia Matallín, comentó que el proceso arranca mucho antes de la llegada del producto al mercado. “Es un equilibrio complejo porque puede ser que la pieza quede obsoleta o que vayan demasiado adelantadas a las necesidades. Es importante encontrar categorías nuevas de producto, aunque el producto ya existe, en un segmento que no esté cubierto. La inspiración y el diseño consiguen mejorar todo el proceso”, indicó.
Los ponentes coincidieron en la relevancia de la amabilidad, de que el usuario conecte emocionalmente con la pieza, sin restar importancia a la funcionalidad.
